医药零售电商经过数十年的发展，尤其是近七八年的高速发展，已经成为医药行业不可忽视的重要模式，第四终端的概念受到广泛的认同。而且，伴随着互联网内容传播、直播电商、社交电商等新兴模式的兴起，药企大健康战略的营销通路在线上逐步清晰，互联网零售又经常被认为是“医药行业的第二增长曲线”。药赋能CEO邵清认为，虽然医药零售电商发展迅猛，但是我们依然看到了行业的危机与挑战，尤其是这半年，我们似乎看到行业转折点的到来。
一、行业增速下滑，亟待模式调整和新品类的突破
据相关机构与实际业务观察，年医药零售电商B2C增速低于30%，其中处方药增速在45%左右，OTC增速在2%左右，非药健康产品增速也低于20%，相关增速远远低于前几年；连锁药店普遍开展的医药O2O增速也低于80%，相对于前两年增速有所下滑。
之所以出现增速下滑，主要归因于以下因素：
1、平台新增流量增速趋于枯竭，现有主要平台的医药零售电商的红利即将结束。
2、由于价格战及非正规、非受控等流通等因素，导致线上价格严重偏离于药企管控的范围，药企在互联网上的投入有所保留，甚至在逐步减少。部分互联网零售企业不堪长期的亏损，也在逐步调整策略，减少投入和补贴。
3、主力品类增长衰弱：减肥药品类，销售额大幅减少；ED类产品，脱发等品类，增长有所放缓；OTC大部分品类，不增长；处方药增速明显放缓。
4、最为核心的因素是，平台单纯收割模式，日益走向瓶颈，亟需进行增量模式的调整。我们也看到各平台再进行相应项目的调整，比如积极开展私域流量管理、联合品牌开始推广活动、鼓励品牌商单独或者利用平台账户投放外部流量等，但是目前的效果还需要观察。
二、新兴平台受到极大
